沈东军被比利时政府授予 Grand Master of Diamond Art 钻石艺术大师称号
我特别感兴趣的一个角色就是：从老板到演员。做老板，我们自己要去驾驭、管理别人，是一个总导演，要为最后的作品负责；但是作为一个演员，你就是一颗棋子，只为这个角色负责，所以，根据角色的需求，你要去听导演的安排。老板做自己，演员做别人，转换角色非常难，但是很好玩儿。 时尚其实是相通的！一个珠宝品牌，拍拍电影，玩玩酒庄，这些都是我比较喜欢的。
老板想解放自己？试试“沈东军6问”吧
细想一下，其实从某种程度上来讲，整个社会的发展和进步也是靠“玩儿”在推动着。
对于马云来说，再多十亿、百亿，又有什么实际的意义？整个社会本身就是一场大的游戏，我们每个人就是在这个游戏里面的一个小人物。 一直以来，我们把做企业这件事儿看得太严肃了，做企业其实就是场游戏，你如何让更多的人参与这场游戏，并且乐在其中？
很多傻老板就是一直让员工不明觉厉地跟着你玩儿。而真正聪明的企业家，会让员工深度地变成游戏的规则制定者和参与者。企业游戏中很重要的一点，就是我们在不断地变换玩法。
想要从“万忙”之中抽身？试试“沈东军六问”。
让你的员工，每个人发心的问自己这6个问题：
1、我的价值是什么？我能为企业解决什么问题？
2、我的客户是谁？
3、我的客户关注什么？
4、我的目标是什么？（王健林也说过，要为自己定个小目标嘛～）
5、我的优劣势是什么？对自己要分析。
6、达成目标的策略是什么？
商业社会的本质就是交换，员工和企业之间说白了也是一种交换，我给你酬劳，你要给我创造价值。你来到这个企业，必须要告诉我你能为这个企业解决什么问题？否则我为什么要给你钱呢？
明白这个问题之后，员工就开始寻找企业的客户是谁？这些客户关注什么？其实，这几个问题是紧密相连的，回答完这些问题，就让员工真正地明白自己和这个组织之间的关系是什么。最后，他不再像企业要钱，而是想着：我如何为企业、为社会创造价值来给自己获得更多收入和更高的社会地位。
沈东军与夏华
我们不再是外在地去要求管理员工，而是他们自发地创造价值，为别人解决问题，为客户解决问题，来提升自己在企业的存在感。我这个火车头，现在不需要拉着员工往前跑，反过来他们推着我在往前走，我只需要带领一个方向就可以了，“沈东军六问”推出之后，我自己得到了一个非常大的解放。 我们告诉每一个员工：你就是你自己的CEO，你做得好，获得的资源就会多。通过这样的一种理念，大部分的员工都能够激发自己工作的热情和学习的动力，激发他和同事之间的协调能力。因此，公司的监督成本、促进成本大大降低。这样一来，我不需要花太多的精力去看着每个员工，就可以腾出很多时间去做别的事情。这个时候我反而有更多的精力去做各种各样所谓“玩”的事情、所谓跨界的事情。
通灵“情感”战略：为下一代珍藏
珠宝首饰和其它的商品最大的不同在于：体积小、价格贵。那我们如何为用户带来价值？单纯的美感吗？绝对不是，珠宝除了它的艺术鉴赏的价值之外，它还有独特的情感价值和财富价值。我需要一个词：既能深深地打动顾客，又能够体现出它本身的价值。全世界的人，都有一个共同的特点——把最好的东西留给自己的后代。于是，我们就提出来一个Slogan——“为下一代珍藏”。非常简洁，又非常切入我们的产品属性。这不仅仅是一个广告语，它更是我们的战略，形成我们独特的定位。
沈东军参加《非你莫属》
不管是明星、成功的企业家，还是工薪阶层的一个普通消费者，虽然他们收入不同，社会地位不同，但是有一点，他们对子女的爱是一样的。一个月收入只有三千块钱的人，也愿意拿出2000元来精心为子女挑选一款珠宝，留给孩子一份满满的爱，这就是我们的价值！ 当今的社会，物质极为丰富，但是我们的产品迭代特别快。一部手机，你付完款，回家的路上，它便开始迅速贬值。我们可以真正留给孩子的并不多。这就是通灵珠宝的感情营销，抓住了人这样的一种需求。如果一个母亲，自己买了一个戒指或手镯，多年后，她的孩子要远行或者要嫁人了，母亲将珍藏了三四十年的首饰戴在自己的孩子身上，那个时刻，格外温馨美好！传承的珠宝，是爱，它有温度，这个价值无可替代。
大变革：彻底地走进了娱乐营销
我自己经历了传统媒体到互联网的变革，在这个移动互联网时代，在传统媒体衰落的时候，我和大家一样，非常地焦虑。因为突然之间你没有办法发出声音了，不知道如何去传播。
虽然说你的品牌、故事、质量、客户体验都非常好，但是你不能传递给顾客。于是，这两年我们做了一个非常大的变革——彻底地走进了娱乐营销。
通过娱乐营销的形式，告诉别人我们是谁，把“我是谁”传递给千家万户。 今年夏天，奥运会出来一个傅园慧，紧接着是王宝强的离婚事件，所谓的现代版“潘金莲”，全中国甚至到全世界的人，都来关注这样的一件事情，迅速引爆，迅速蹿红。每个人都有一个八卦的心，这就是娱乐。
千万广告、无数公益，抵不过傅园慧的一个表情。不管劳模、科学家，多么辛苦，贡献多大，社会不关注，媒体不关心。而一个网红直播，分分钟就能聚集几百万的眼睛，比如Papi酱，在这背后其实就是一种娱乐。
（PS：那些年我走过最多的路，就是你的套路）
80年代美国有一个社会学家，写了一本书叫《娱乐至死》，他给我们下了一个结论：
这个社会，无论是政治也好，经济也好，还是人文也好，所有这一切正经的东西到最后都不可避免地要走向娱乐化，娱乐会来统治这个社会的一切。
娱乐的大潮谁也阻挡不住，如何借用社会的娱乐的这种状态、这种趋势来打造我们自己的品牌、来传播我们的品牌？ 投资影视，携公司员工亲自参演，剧中植入广告，主演代言，将公司的事情戏剧化、艺术化，再通过影视的形式展现出来。一部电视剧把一个房地产带火了，一部电视剧把一个城市旅游景点带火了。比如：伦敦的查令街十号，上次我专门去了，原来我不会想到要去，后来我发现很多人都去，这就是一个影视剧《遇上不二情书》衍生品的开发。
沈东军出演《克拉恋人》
企业要把娱乐变成一个战略。如今，传统的硬广告已经不被消费者接受了。娱乐营销是把自己的产品信息、品牌故事和内容紧密地联系在一起，软软的广告，受众也比较愿意接受。比如：我们前年投资的《克拉恋人》这部电视剧。大概在四个亿人接触到这部电视剧，也就是说我们最核心的目标消费群，都在深度地接触这部电视剧。
唐嫣、Rain、迪丽热巴等演员不仅非常好地塑造了通灵珠宝的企业形象，并且带来了很大的商业价值：
第一，加盟。以前是我们要费力去找加盟，而现在是他们排着队来找我们。
第二，我们员工的自豪感特别强，凝聚力特别强。通过这个剧，公司成为一个知名的企业。
第三，为销售额带来了非常大的提升。我们的销售额整体的增长在40%以上。我们的体量已经非常高，再此基础上又增长了这么多的销售额，所以说这是一个非常成功的营销。
这就是娱乐营销的价值，营销不是一件严肃的事情，企业从上到下都应该富有娱乐的态度。文娱产业的快速发展，让娱乐营销进入大众的视野，但现如今的娱乐营销已不仅是明星代言产品那么简单。品牌与明星人物或者明星事件进行深度策划提高大众的感性认知，从而提高购买欲望和消费粘性。简而言之，娱乐营销不能再粗放的被割裂开来，而是在娱乐中植入营销，在营销中制造娱乐。 （更多好玩干货：zhisland-thinktank）返回搜狐，查看更多